Storytelling es contar historias, relatos. Es un arte tan antiguo como la humanidad, además de ser increiblemente poderoso. Aplicarlo al marketing de tu empresa es vital.
Contemos una historia
Hace muchos, muchos años; más de los que podemos recordar; más allá de la primera escritura, nos encontramos con un grupo de personas reunidas; en sus ojos se refleja la inteligencia, en sus manos fuerza; sus ropas son rústicas y a lo lejos, divisamos una pirámide. Se encuentran alrededor de una fogata, compartiendo los bocados obtenidos con la caza del día. Un perro, grande, los acompaña y roe feliz huesos bordeados de deliciosa carne. Al frente de la fogata está una señora, la mayor de todos, de rostro dulce y sabio, quien les comparte un relato interesante de mucho tiempo atrás, cuando era muy pequeña.
Todos alrededor del fuego la escuchan con gran interés, niños, adultos, jóvenes, hombres y mujeres. Con las estrellas como telón de fondo, las palabras de ella se transforman en imágenes, sonidos y emociones. Tras cada frase, entre ellos se escapan risas o expresiones de sorpresa; así pasan un rato ameno.
De pronto, el perro mueve sus orejas, con su olfato detecta algo, las personas se encuentran felices escuchando el relato, pero el perro está inquieto, algo no anda bien. A varios metros de distancia, unas sombras se mueven sigilosamente entre los matorrales, los rayos de luz de la luna se cuelan entre las nubes, y muestran lo que inequívocamente son objetos brillantes, largos y afilados que llevan en sus manos las sombras que merodean el campamento…
…y vos estás frente a una pantalla, leyendo cada palabra, queriendo saber qué va a pasar con la gente en la fogata.
El Storytelling es una habilidad ancestral
Lo que fue cierto en aquellas civilizaciones alrededor del fuego, es también cierto hoy. Las personas siempre consumimos relatos. Los leemos, los escuchamos en podcasts, los vemos en la tele, en un libro o en el cine o teatro, en novelas o canciones; los relatos son lo que realmente nos mueve. De esto trata el storytelling; y cuando lo aplicamos a nuestra comunicación de mercadeo, el resultado es una conexión más efectiva con las personas. Eso es el Storytelling en Marketing.
Hoy, una persona promedio recibe más información en un día, que una persona del siglo XVII en toda su vida. Entre este marasmo de datos, nuestro cerebro elige qué recordar y qué desechar (entendemos esto gracias al Neuromarketing). Y entre todo esto definitivamente los buenos relatos van a perdurar.
El storytelling (o relatar historias) es tan viejo como la humanidad misma, más viejo que la escritura. Desde los Mayas a los Griegos, los relatos nos permitían entender mejor el mundo. Hoy, utilizamos esta poderosa herramienta para hacer más rico el relato de tu marca, conectar con la gente y darle un valor mayor a tus productos o servicios. Y es la mejor forma de crear excelente contenido.
El proceso de crear un buen Storytelling en Marketing empieza cuando tenemos una imagen de marca definida, un arquetipo claro, entonces a partir de esta base sólida, empezamos a tejer un relato que atrapa, envuelve y evoluciona con tu marca, igual que los personajes de un libro.
Contactanos y creemos una nueva historia de tu marca. Pongamos en marcha un rico Storytelling en Marketing para vos.
